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El verano puede que sea una de las estaciones más importantes para promocionar y ofrecer cierto tipo de productos específicos en el escaparate de tu farmacia. Con la temporada de vacaciones, la rutina de las personas cambia y sus necesidades también. 

Así que hoy hablaremos de promover la salud y el bienestar de tus clientes mediante el escaparate de tu farmacia en verano, de cómo utilizar el visual merchandising y de algunos productos de alta rotación como los complementos alimenticios, para el periodo estival.

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Elaborar un plan de ventas y marketing específico para tu escaparate en verano

Los meses de verano son sinónimo de vacaciones, sol, mar, piscina y viajes. Nuestra rutina y la de nuestra familia cambia por completo en julio y agosto. Y nuestro cuerpo se expone a otros entornos y condiciones que hay que tener en cuenta para mantener y cuidar la salud. 

Dividir las necesidades del verano en diferentes categorías nos ayudará a acercarnos a nuestros clientes y a comunicar mejor los productos disponibles para dichas necesidades.  

La elaboración de un plan de marketing específico para el verano, la preparación del equipo de profesionales, la organización del espacio y el escaparate de la farmacia deberían ser una de las prioridades del encargado de la gestión del negocio.

El escaparate de tu farmacia y las necesidades del verano

Dentro del plan de ventas específico para el verano, el visual merchandising y la distribución de tu farmacia es una de las piedras angulares de la comunicación de las necesidades de tus clientes. 

Veamos cuáles son algunas de las características del verano que debemos de tener en cuenta para cuidar nuestro cuerpo y algunos de los productos que podemos ofrecer para cubrir dichas necesidades.

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  • Proteger y cuidar la piel del sol del verano

La piel es una de las partes de nuestro cuerpo más castigadas durante la temporada de verano. Aunque el sol es beneficioso para nuestro organismo, ya que nos aporta vitaminas (vitamina D) y la energía necesaria, hay que tener mucho cuidado con la sobreexposición a los rayos ultravioleta del sol.

Como farmacéuticos, deberíamos fomentar el cuidado y la protección de la piel de nuestros clientes durante el verano, ya que la negligencia hacia la piel puede conllevar molestias leves como manchas y sequedad o graves problemas de salud como la aparición de melanomas.

El escaparte de la farmacia y el cuidado de la piel

No solo hay que proteger la piel directamente de los rayos del sol. Para mantener una piel sana y bella, lo mejor es promover el autocuidado con productos que ayuden a fortalecer las células cutáneas y a recuperarlas tras la exposición a los rayos ultravioleta.

  • Productos para la preparación de la piel. Podemos comunicar a nuestros clientes mediante nuestro escaparate o de forma verbal que deberíamos preparar la piel con vitaminas y minerales que ayuden a prepararla y fortalecerla frente a los rayos ultravioleta. Por ejemplo, Oleosol® es un complemento alimenticio de origen natural y rico en vitaminas C y E que aporta a la piel los nutrientes necesarios para prevenir su envejecimiento prematuro y problemas más graves.

Nueva llamada a la acción
El mar y las piscinas: prevenir problemas ocasionados por el agua

Al igual que el sol, el agua es necesaria para nuestro cuerpo. Sin embargo, nuestro organismo no está preparado para pasar demasiado tiempo dentro del agua.

El escaparte de la farmacia y las infecciones por agua

Durante las vacaciones de verano, nuestra familia pasa mucho tiempo sumergida y expuesta al agua. Esta nueva condición puede acarrear problemas de salud derivados de infecciones producidas por la sobreexposición al agua, como la cistitis u otitis.

  • Productos para evitar y tratar infecciones. Puedes usar visual merchandising en el escaparate de tu farmacia en verano que informe a tus clientes de los problemas derivados de las infecciones provocadas por el agua de las piscinas y del mar. Por ejemplo, los tapones para los oídos son el mejor aliado para evitar la otitis, ya que previenen que demasiada agua entre por estos orificios del cuerpo. Por otro lado, Cystop es un producto de Deiters para eliminar la bacteria E.Coli, causante de la cistitis

La temporada estival es un periodo del año en el que las necesidades de nuestros clientes son bastante específicas. El encargado de la farmacia debe tener un plan concreto y organizar el escaparate de la farmacia en verano para cubrir estas necesidades y promocionar los artículos que más se ajusten a esta temporada. El verano es nuestro aliado para aumentar las ventas y cuidar la salud de nuestros clientes.

Nueva llamada a la acción

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El escaparate de tu farmacia es la tarjeta de presentación del negocio. Tener un escaparate en condiciones y planificado es primordial para fomentar las ventas de tu farmacia y para entablar una buena relación con los clientes, ya que es la primera imagen e impresión que se ofrece al público.

En los últimos años, las farmacias han ido evolucionando desde las clásicas boticas a centros integrales de salud y bienestar. En este contexto, los escaparates de las farmacias son una pieza clave para el desarrollo del negocio dentro de las nuevas tendencias, los complementos alimenticios y en la comunicación con sus clientes.

Es importante que, como farmacéutico, aproveches las ventajas que ofrece el escaparate de tu local. Para ello, deberás de tener en cuenta ciertos conceptos y aspectos a desarrollar, que te ayudarán a sacarle todo el partido y evitarán que cometas algunos errores muy comunes. ¡Toma nota!

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Planificación del escaparate de tu farmacia

Para sacar toda la rentabilidad posible al escaparate de tu farmacia, lo mejor es crear una estrategia que vaya en concordancia con los planes de marketing que tengas para tu negocio. Estos son algunos de los factores que deberías tener en cuenta dentro de tu plan.

1. Planifica los productos de tu escaparate

El escaparate será el centro de comunicación con el público y los clientes, dependiendo de la especialización del establecimiento. Por ejemplo, si tu farmacia está centrada en complementos alimenticios naturales, los productos en el escaparate deberían llamar la atención de los clientes hacia este tipo de tratamientos, lo que ayudará a consolidar tu marca.

2. Trabaja y colabora con las marcas.

Muchos proveedores de los productos que ofreces en tu farmacia organizan campañas de marketing para escaparates. Normalmente, suelen ser estrategias para aumentar la venta de productos de temporada o para promocionar nuevos lanzamientos. Estos proveedores pueden ofrecerte carteles, elementos de decoración y otros visuales que puedes utilizar en el escaparate de tu farmacia para comunicar mejor el mensaje que quieres transmitir. 

3. Planifica y gestiona el stock.

Como en el interior de la farmacia (lineales, expositores, góndolas), la organización y planificación de los productos es primordial. Antes de realizar el plan de exposición del escaparate, se debe analizar y confirmar la disponibilidad de cada producto y la capacidad de rotación que tienen.

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Consejos para mejorar el escaparate de tu farmacia

Una vez hayas planificado el mensaje que quieres transmitir al público mediante el escaparate de tu farmacia y creado tu estrategia a seguir, es el momento de ponerse manos a la obra y utilizar ese espacio tan importante para tu negocio. ¿Cómo? ¡Te damos algunos consejos!

  • Sé creativo.

En el escaparate de tu farmacia puedes utilizar al máximo tu imaginación y creatividad. Recuerda que es un elemento que tiene que atraer la mirada del público y llamar la atención sobre los productos que expones. Jugar con los elementos que ofrecen proveedores y añadirles un toque personal, es la mejor forma de crear un espacio que atraiga las miradas de todos. 

  • Evita el «efecto bazar».

Este es un error que cometen muchas farmacias. Al no tener un mensaje concreto y una estrategia de marketing organizada, muchos farmacéuticos suelen exponer directamente los productos que quieren promocionar, muchas veces sin que estén relacionados entre sí. Este tipo de escaparate causa confusión a los clientes y ofrece la imagen de botica o bazar, en vez de centrarse en la especialidad de la farmacia y en su público concreto. 

  • Haz un buen uso de la temporalidad

La temporalidad es la clave de los escaparates. Es un elemento importante tanto en la planificación de los productos que se expondrán como en el diseño. La temporalidad en el escaparate de tu farmacia es una de las mejores formas de fomentar las ventas cruzadas. Por ejemplo, si es un escaparate de verano, con elementos de playa y sol, además de promocionar los productos de protección solar y otros artículos estrella del verano, se podría hacer una venta cruzada de artículos para el mareo, pues se trata de una temporada de muchos viajes en coche y avión. 

  • Renueva el escaparate con normalidad

El equilibrio es lo más importante para mejorar el escaparate de tu farmacia. Para transmitir el mensaje, las exposiciones deben durar el tiempo exacto, y esto es entre dos y tres meses. Se trata del periodo de tiempo suficiente para que los clientes y transeúntes vean el mensaje que quieres transmitir y no pierdan su efecto si se prolonga demasiado. Además, un escaparate que siempre se renueva da sensación de negocio y marca preocupada por el servicio que ofrece a su comunidad y a su clientela.

El escaparate de tu farmacia es un elemento primordial para consolidar tu negocio como un espacio de bienestar y salud. En Deiters, siempre te animamos, como farmacéutico, a hacer uso de todos tus recursos y espacios para mejorar y promocionar las ventas de tus productos. Mejorar el escaparate de tu farmacia es la piedra angular de la estrategia de marketing visual de tu negocio y la mejor forma de compartir el mensaje de tu marca con el público. 

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